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食べたり飲んだりする時間を指定した食品や飲料のこと。

キユーピーは「夜9時からのごはん」というコンセプトをもとに、レトルトのカレーやスープ「ホッとタイム」を20072月から売り出している。

野菜が多めで、カロリーは控えめ。

カロリーを取り過ぎることを気にしている2030代の女性たちに好評という。

森永乳業も「21時過ぎても食べたい人へ」と銘打った「真夜中の贅沢」を、首都圏を中心に販売している。

女性向けに濃厚な味と低カロリーを両立させたもので、売れ行きが良いので、今後、全国に販売地域を広げる予定という。

日本ミルクコミュニティは朝、午後、夕、夜それぞれ専用の「マイヨーグルトタイム」を販売している。

2030代男女を中心に朝以外はヨーグルトを食べなかった人の需要もつかんでいる。

消費者は大きく時間が書かれたパッケージによって、売り場に並んだ多くの商品群から迷わず選び出すことができる。コンビニのほか、駅構内やスーパーなどで夜間や早朝に買い物ができるようになっていることも、販売を後押ししている。

 

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